Les visuels, au service d’une opération marketing efficace
Mener une opération de web marketing requiert le respect d’étapes fondamentales, dont l’étude des cibles potentielles et des canaux nécessaire. Utiliser Internet comme l’un d’entre eux semble désormais indispensable et ne pas s’en servir correctement est plus pénalisant qu’on ne le croit. C’est pourquoi, réaliser des visuels percutants répond à des stratégies très précises. Une mise en page visuellement adaptée, à une force marketing sous-estimée par les professionnels qui ne maitrise pas les outils digitaux.
La stratégie visuelle de toute création occupe une place indispensable et est trop souvent négligée. Qu’on parle de graphiques, photographies ou encore de vidéos, ceux-ci animent et dynamisent vos propos. Le web marketing a pour objectif de convaincre, en reposant sur une organisation réfléchie d’éléments visuels et textuels. Miser sur le visuel n’a rien d’absurde. Créer un visuel, c’est contribuer à une identité de marque.
Ici, l’objectif va être de comprendre quel est l’intérêt de placer vos stratégies visuelles au cœur de vos projets digitaux mais également de comprendre comment les rendre percutantes.
Atteindre vos objectifs : créer des visuels percutants, pour des stratégies efficaces
Comprendre que le contenu visuel est aussi important que le contenu textuel
Peu importe le propos, l’aspect visuel de celui-ci est primordial car c’est le premier contact avec l’internaute. L’objectif est de le convaincre de se pencher sur ce que vous proposez. Le visuel a un impact presque inconscient, c’est donc astucieux de le maitriser.
Les stratégies du web ainsi que leurs publics ont beaucoup évolués. Aujourd’hui on ne cherche plus à impression l’internaute avec des centaines d’effets, de polices, de couleurs. C’est plus sobre, clair et efficace. L’organisation visuelle de votre projet en lui-même doit être réfléchie et cohérente. Celui-ci peut donc être accompagné de visuels (photographies, graphiques…), adaptés aux différentes plateformes digitales et médias sociaux. Ils doivent être optimisés pour correspondre à l’utilisation que font les internautes de ces mêmes plateformes.
L’optimisation visuelle, levier d’efficacité et de confiance
Les internautes ont besoin de trouver l’information qu’ils cherchent rapidement. Les visuels détiennent ce rôle de « résumer ». En effet, si dans les premières secondes passées sur votre site, blog, compte Instagram ; le visiteur ne trouve pas ce qu’il cherche, vous pouvez être certain qu’il repartira aussi tôt. Il est donc essentiel d’optimiser au maximum le dynamisme de votre visuel, tout en respectant l’identité du projet marketing ainsi que celle de la cible visée. A l’aide des bons outils et d’une étude marketing solide, vous pouvez être assuré d’obtenir l’attention de votre cible. Un bon visuel attire l’œil, il a donc de meilleures chances d’engendrer des réactions, des « clics », et d’être vu par un plus grand nombre d’internautes.
Attention, pas besoin d’être extravagant pour attirer l’œil. S’il est bien organisé, épuré, un visuel attire tout autant l’attention. Un visuel clair est une preuve de professionnalisme et donne d’avantage confiance.
Plus votre visuel est adapté à la plateforme ainsi qu’aux cibles visées, plus il obtient de clics. La stratégie marketing est ici d’adapter vos stratégies visuelles en fonction des plateformes et publics que vous visés.
Attention, le contenu textuel n’est pas à négliger
L’importance d’un visuel ne réside pas uniquement dans sa propre mise en forme. Rappelons que le lecteur cherche une réponse rapide. Si n’y parvient pas, c’est tout à fait possible qu’il retienne votre nom et s’en rappelle comme d’une mauvaise référence. S’il trouve rapidement sa réponse, il retiendra votre nom comme d’une source pertinente.
L’objectif marketing d’un visuel est de marquer ; montrer à l’aide de données simples et directes que vous avez compris ce que l’internaute cherche. Ou plus encore, l’enjeu est de le convaincre qu’il cherchait ce que vous lui présentez. Visuel et textuel sont alors liés. Ils doivent faire sens ensemble, pour que votre visuel soit agréable et percutant dans le fond comme dans la forme. Gardez en tête que c’est par ce biais, que les internautes qui ne vous connaissent pas encore vont vous découvrir. S’il peut paraître futile, c’est pourtant bien l’image de votre projet que ce visuel défend.
Plan d’action : comment réaliser un visuel percutant
Pour réaliser un visuel, il y une certaine ligne de conduite à suivre. Celle-ci ne doit pas vous empêcher de vous démarquer. Ces étapes, conseils et outils, doivent vous permettre de comprendre quelle stratégie visuelle vous souhaitez adopter.
Adapter ses stratégies
Vos visuels doivent vous correspondre mais également correspondre à vos cibles. Lors de votre étude marketing, vous avez sélectionné les plateformes sur lesquelles vous souhaitiez être présents, comment et pourquoi. Certains médias sociaux sont incontournables.
Peu importe votre projet marketing, Facebook (récemment renommé « Meta »), LinkedIn et Twitter, sont des plateformes aux publics intergénérationnels et interprofessionnels. Si vous ciblez un public majoritairement jeune, tournez vous également vers les plateformes que sont Instagram et Tik Tok.
Pour rester concurrentiel, il ne faut pas hésiter, et s’adapter aux nouveaux formats et médias sociaux. Créer du contenu visuel sur les réseaux sociaux est l’occasion de le rendre interactif et plus créatif que sur un site internet. Car on le rappelle, chaque support web répond à des codes visuels propres et vos mises en page doivent être réfléchies dans ce sens.
Après avoir sélectionné votre cible ainsi que les plateformes à exploiter, il vous faut en comprendre le fonctionnement et ainsi adapter vos visuels à celles-ci.
Vous devez adapter :
- Le ton: humoristique, professionnel,…
- La dynamique visuelle: couleurs, animations,…
- Votre approche: votre message doit rester le même mais vous devez adapter votre approche à votre cible. Mettre en avant les éléments qui l’intéresse, elle particulièrement.
L’objectif est de montrer que vous comprenez votre cible, que vous pensez comme elle.
Se démarquer de la concurrence
Maintenant que vous savez comment atteindre vos cibles efficacement, il vous faut vous démarquer. Vous n’êtes pas les seuls à avoir compris comment atteindre les différents publics, les codes sont souvent les mêmes. Il faut vous approprier ces codes universels pour vous démarquer et ainsi améliorer votre référencement.
Pour que l’internaute se rappelle de vous, il vous faut un élément récurrent : un code couleur simple, un logo, une mascotte. Des éléments étant tout à fait cumulables. L’objectif est de créer un visuel mémorisable.
- Un code couleur simple
S’il y a trop de couleurs sur un même visuel, le lecteur ne va réussir à accrocher aux informations. Un bon visuel possède un code de 2 ou 3 couleurs maximum. Bien entendu, il faut apprendre à les organiser de manière logique, mais davantage de couleurs n’est généralement pas utile et représente un surplus d’informations. Sur le web, on cherche la clarté, l’information rapide.
L’intérêt est aussi de le réutiliser sur chaque visuel et ainsi créer une identité visuelle autour de ce code couleur, une harmonie entre toutes vos créations.
- Un logo/une mascotte
Un logo que l’on retrouve de manière discrète et récurrente est également un élément permettant de vous créer une identité. C’est une manière ingénieuse de marquer l’esprit des internautes, qui sont ainsi amenés à retenir ce logo inconsciemment.
Le principe étant le même avec la « mascotte ». Celle-ci suit l’internaute dans sa lecture, sur vos publications, votre site Internet. Il va alors le mémoriser et y associer votre nom.
Se démarquer sans en faire trop
L’arrivée des premiers effets et logiciels de montage, ont poussés les internautes à les utiliser en quantité disproportionné. C’était un gage d’originalité, et l’occasion de montrer que l’on possédait les derniers logiciels, les plus coûteux. Mais la qualité visuelle des sites et blogs était moindre car ils étaient noyés dans un océan d’effets visuels, pour la plupart inutiles : GIF envahissants, effets de neige, etc.
Aujourd’hui, les stratégies visuelles ont bien évoluées. Elles occupent désormais une place primordiale dans le web marketing et l’utilisation abusive d’éléments visuels n’avantage pas votre image. De nos jours, la tendance est à la clarté et l’accessibilité. Si votre stratégie visuelle n’est pas optimisée et tendance, aucune chance que les internautes ne s’attardent sur votre projet.
Ce qui est important à retenir ici, c’est qu’il faut savoir rester tendance, évoluer avec son temps et les modes, tout en gardant son identité propre et ses spécificités.
Les outils indispensables du web design
En web marketing, la communication visuelle occupe une place primordiale. Il faut se créer une identité visuelle propre et donc apprendre à maitriser les outils de création indispensables. Pour réaliser des designs, il n’est pas nécessaire de directement faire appel à un graphiste web.
Dans certains cas, comme pour le « Picture Marketing », il semble tout de même indispensable de se tourner vers Photoshop, l’excellence de la retouche photo et d’édition d’illustrations. En effet le « Picture Marketing » est un des nombreux outils de marketing visuel, mais qui lui se concentre sur la communication par l’image, la photographie. L’image est un outil de marketing visuel compliqué à retoucher sans les bons outils et les bonnes connaissances.
Selon le support web que vous choisissez, les codes visuels ne sont pas les mêmes. Il existe de nombreux outils de création de contenu comme la suite Adobe entre autres, avec Photoshop et Illustrator. Ceux-ci étant compliqués à maitriser, il faut mieux vous tourner vers des professionnels du web design pour être certain d’obtenir le résultat souhaité. Cependant, il existe des outils plus accessibles.
Réaliser des visuels percutants à moindres coûts est tout à fait possible. Canva est le parfait outil pour créer facilement toutes sortes de présentations et d’infographies. C’est est un logiciel réputé pour l’inspiration et la créativité qu’il offre, et ce, même sans être premium ! C’est le meilleur outil de web design pour débutants.
Quels outils et pour quelles utilisations :
Photoshop est un logiciel payant de retouche photo. Il fait partie de la suite Adobe, suite composée de logiciels de graphismes professionnels comme encore Illustrator ou InDesign. Les manipulations sur image que cet outil permet sont remarquables, si celles-ci sont bien maitrisées. Il permet également de créer des brochures, des affiches, des maquettes de site internet… C’est une référence dans le monde du Design visuel.
Illustrator est également un membre de la suite Adobe. Il peut notamment être utilisé en complément de Photoshop. Adobe Illustrator se concentre sur les graphismes vectoriels, c’est-à-dire sur des images aux courbes générées par des formules mathématiques. Il peut être utilisé sur des documents papier, tout comme pour la réalisation de logos, affiches etc. C’est un outil majoritairement professionnel, il n’est donc pas accessible à un débutant sans avoir pris quelques cours ou suivi quelques tutoriels.
- Adobe Spark ou « Adobe cloud express »
Egalement développé par Adobe, Spark est un outil de Design gratuit. Il permet la création de contenu (photo, vidéo,…) optimisé pour les réseaux sociaux. Il est souvent décrit comme une version simplifiée de ces confrères Photoshop ou InDesign. Sa gratuité offre aussi une chance aux débutants de se lancer sans aucune pression. Le téléchargez est une manière simple de booster son référencement par de meilleurs visuels.
Canva est un logiciel de web Design également très accessible. Des « templates » ou « modèles » de CV, Story, Flyers, affiche, logo… Tous les formats sont disponibles. Des collages photos à la création de chartes graphiques ou vidéo. Canva a beaucoup à offrir. Avant de vous tourner vers des professionnels et leurs logiciels, essayez-vous à l’expérience Canva et peut-être y trouverez-vous assez d’inspiration. Il reste tout de même important d’apprendre à le maitriser, d’apprendre les techniques qui permettent d’obtenir des visuels percutants et aux détails parfaits.
Ce qu’il faut retenir…
Avant de vous lancer dans le design web, beaucoup de caractéristiques sont donc à prendre en compte : celles de votre identité, celles de la plateforme web en question, celles de votre cible. Il faut trouver la stratégie parfaite et maitriser les outils de créations essentiels.
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