Obtenir une place en tête de liste dans les résultats de recherche de Google peut sembler difficile. Mais vous pouvez vous faciliter la vie et celle de votre site Web en prenant quelques mesures simples, recommandées par Google, pour faire savoir au géant des moteurs de recherche que vous êtes là.
La visibilité sur internet est indispensable, quel que soit votre secteur d’ activité. Avoir son propre site internet avec du contenu de qualité permet d’avoir une meilleure visibilité auprès de ses futurs clients.
Pour une présence sur internet optimisée, nous vous avons compilé les bonnes pratiques indispensables.
1. Enregistrez votre site auprès de Google Search Console
Google Search Console est un service gratuit de Google qui vous permet de soumettre votre site Web et son plan de site à Google pour indexation.
Que vous utilisiez Shopify, WordPress, Wix ou Squarespace, l’ajout de votre site à ce service est le point de départ d’un bon référencement.
En soumettant votre sitemap à Google Search Console, vous indiquez au géant de la recherche que votre site Web existe, ce qui, comme vous vous en doutez, est absolument essentiel pour qu’il apparaisse dans les résultats de recherche.
Mais ce n’est pas tout ce que vous pouvez faire avec la Search Console. Vous pouvez également utiliser cet outil pour :
● Vérifier qui établit des liens vers votre site (en général, plus il y a de liens de haute qualité pointant vers votre site, plus il sera performant dans les résultats de recherche).
● Voir si Google a des problèmes pour indexer votre site (en raison de problèmes techniques, etc.).
● Faire savoir à Google s’il existe des versions différentes de vos sites Web pour différents pays.
● Consulter les requêtes de recherche qui génèrent du trafic vers votre site.
● Demander à Google de réindexer un contenu mis à jour (afin que la nouvelle version s’affiche plus rapidement dans les résultats de recherche).
Les pages d’aide de la Search Console constituent un excellent point de départ pour comprendre comment cet outil peut vous aider à optimiser la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.
2. Enregistrez votre site auprès de Google My Business
L’enregistrement de votre site sur Google My Business devrait être l’une de vos premières priorités, surtout si vous lancez une nouvelle entreprise.
En effet, cette opération peut permettre à votre entreprise de gagner très rapidement du terrain en l’aidant à apparaître dans les résultats de recherche géographiques pertinents, en l’espace de quelques semaines seulement.
Lorsque vous enregistrez votre site Web auprès de Google My Business, Google envoie une carte postale contenant un code à l’adresse de votre entreprise, que vous pouvez utiliser pour « vérifier » votre entreprise auprès de Google.
Cette vérification permet à Google de savoir que votre entreprise exerce réellement ses activités à l’adresse physique que vous avez indiquée, ce qui signifie que vous avez plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche – et sur Google Maps – pour les personnes qui recherchent une entreprise comme la vôtre dans la région où vous exercez vos activités.
En résumé, Google My Business est un élément essentiel du référencement local et, si votre activité repose sur l’attraction de clients dans votre région, il est absolument vital de vous inscrire à ce service.
N’oubliez pas : tenez à jour votre inscription à Google My Business.
Une fois que vous vous êtes inscrit sur Google My Business, il est très important de tenir votre fiche à jour.
Une fois que vous avez créé votre profil Google My Business, encouragez les clients satisfaits à donner leur avis sur votre entreprise sur Google. Le fait d’avoir une bonne quantité d’étoiles à côté du nom de votre entreprise peut augmenter le taux de clics, ce qui, selon de nombreux experts en référencement, peut avoir un effet positif sur les résultats de recherche.
3. Faites en sorte que votre site se charge aussi vite que possible
Google utilise la vitesse du site comme signal de classement depuis 2010. Il est donc important de veiller à ce que votre site se charge aussi rapidement que possible.
Cela signifie que vous devez :
● Réduire au minimum le nombre de requêtes HTTPS sur votre site, c’est-à-dire limiter au maximum l’utilisation de scripts et n’utiliser des images que si elles sont réellement utiles à votre contenu.
● Veillez à ce que la taille de vos fichiers d’image soit aussi réduite que possible (vous pouvez utiliser des outils gratuits de compression d’image comme Tiny Png pour vous aider à les compresser avec une perte minimale de qualité d’image).
● Utilisez un hébergement rapide.
Obtenir des informations sur la vitesse des pages
Pour obtenir une liste complète des mesures que vous pouvez prendre pour accélérer votre site, je vous conseille d’utiliser l’outil Page Speed Insights de Google.
L’outil PageSpeed Insights de Google
L’outil PageSpeed Insights de Google peut vous aider à trouver des moyens d’améliorer les temps de chargement de votre site Web.
Le site Website Speed Test de Pingdom est également une bonne ressource pour identifier les aspects de votre site Web qui le ralentissent.
L’utilisation de ces outils vous aidera à déterminer la vitesse de chargement de votre site et vous fournira un rapport contenant une liste de contrôle des mesures à prendre pour accélérer les performances de votre site.
Outils Pingdom
L’importance de la vitesse des pages pour les appareils mobiles. Il est particulièrement important de veiller à ce que votre site web soit d’une rapidité fulgurante sur un mobile, et que l’expérience utilisateur des personnes qui le consultent sur un smartphone soit aussi bonne que possible. Pensez au responsive design !
4. Identifiez les bons mots-clés à utiliser – et ajoutez-les à vos en-têtes, titres de page et URL
Il est important d’identifier les meilleurs mots clés – c’est-à-dire les expressions pour lesquelles vous souhaitez être classé dans les résultats de recherche – pour votre site, et de veiller à ce qu’ils soient ajoutés de la bonne manière.
Identifier les bons mots-clés
Pour découvrir quels sont les meilleurs mots-clés pour votre site Web, vous devez effectuer une recherche de mots-clés.
Cela implique de trouver trois éléments d’information clés :
● Les mots-clés que les gens utilisent pour rechercher des produits ou des services comme les vôtres.
● Le volume des recherches pour chacun d’eux.
● La difficulté de se classer pour chaque mot clé (en fonction du nombre de sites ou de pages faisant autorité qui obtiennent déjà de bons résultats dans les résultats de recherche pour ces mots clés).
Lorsque vous disposez de ces trois éléments d’information, vous pouvez généralement identifier l’expression (ou les expressions) pour laquelle (lesquelles) vous devez optimiser votre contenu.
Effectuer une recherche de mots clés
En effet, vous disposez de suffisamment de données pour trouver un « sweet spot » de référencement – des mots-clés suffisamment populaires pour générer un trafic relativement important, sans être si populaires qu’un grand nombre de sites Web dominent déjà les résultats de recherche pour eux.
Pour mettre la main sur ces données, vous devrez utiliser un outil de recherche de mots-clés comme Semrush ou Ahrefs, qui vous permet de saisir des mots-clés et vous fournit toutes les statistiques ci-dessus pour chacun d’eux.
Ajout de vos mots-clés à votre site
Une fois que vous avez identifié les mots-clés les plus appropriés, vous devez vous assurer qu’ils sont ajoutés aux bons endroits de votre site Web.
Vous devez les ajouter aux éléments suivants :
● Les titres des pages – le texte affiché dans les résultats de recherche comme titre cliquable pour un résultat donné.
● Méta-descriptions : description de la page présentée dans les résultats de recherche comme le principal résumé du contenu.
● Titres – les titres « indicateurs » (H1, H2, H3, etc.) qui guident les lecteurs dans un article.
● Le contenu de la page – le texte principal de votre page.
● Vos URL – l’adresse de la page, c’est-à-dire www.votresite.com/nom-page.
Google utilise tous ces éléments de différentes manières pour indexer votre contenu et déterminer s’il est pertinent pour les recherches effectuées avec vos mots clés préférés.
5. Créez des liens retour vers votre site
Même si vos titres de page, vos méta-descriptions et vos URL sont fantastiquement bien construits, ils sont généralement inutiles si vous n’avez pas de « backlinks » pointant vers votre site Web.
Les backlinks sont essentiellement des liens d’autres sites vers le vôtre et, dans un sens très simple, Google les considère comme des « votes » pour votre contenu.
Il y a deux façons principales de générer des backlinks :
● En demandant à d’autres propriétaires de sites ou de blogs de placer des liens vers votre contenu sur leurs sites.
● En créant des articles de blog de haute qualité, riches en mots-clés et extrêmement pertinents pour votre niche commerciale (s’il s’agit d’articles VRAIMENT intéressants/utiles sur votre secteur d’activité, ils sont plus susceptibles d’attirer un public pertinent, dont une partie créera des liens retour vers eux). Ils seront notamment relayés sur les réseaux sociaux, leur assurant une plus grande visibilité.
N’oubliez pas que les liens provenant de sites Web de qualité supérieure comptent davantage que ceux provenant de sites de qualité inférieure – par exemple, si vous obtenez un lien du New York Times vers votre site Web, il aura plus d’impact sur le classement de votre site qu’un lien provenant d’un site de blog inconnu.
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