Google est un moteur de recherche intelligent. Essayer de le duper peut vous coûter très cher. Si vous respectez les règles d’authenticité et de concurrence, Il sera votre meilleur allié. Dans le cas contraire, si vous essayez de plagier un concurrent ou de présenter un contenu immoral, il deviendra votre pire ennemi.
Pour être bien référencé et donc créer du trafic sur votre site internet, il suffit de comprendre et de s’adapter à Google et à son algorithme. Un mauvais référencement, c’est tout un projet marketing qui reste dans l’ombre. Savoir se positionner par rapport à la concurrence, requiert sans surprise, quelques connaissances.
Référencement, visibilité, marketing, web, il existe une expression regroupant ces éléments ; le SEM (Search Engine marketing) ou « le marketing sur les moteurs de recherche ». Le référencement Google fait donc partie de toutes ces techniques de marketing digital du SEM.
Il existe deux grandes « maisons » dans le référencement sur moteur de recherche : le SEO et le SEA. Le but n’est pas de vous dire quoi choisir. Ici, sont présentés les atouts et caractéristiques des deux méthodes de référencement en ligne. Grâce à ces informations, vous serez en mesure de déterminer quel précédé correspond le mieux à votre situation.
Le référencement payant (SEA)
Adopter les techniques du référencement de type SEA, c’est une première position assurée dans les résultats Google et donc, de plus grandes chances d’obtenir du trafic sur votre site internet.
D’ailleurs, vous pouvez repérer les sites ayant eu recours à cette méthode par leur positionnement dans les résultats Google. En effet, ceux-ci sont précédés de la balise « Annonce » et/ou sont positionnés avant la proposition Google des « autres questions posées » comme ici présent :
L’optimisation SEA permet de ne pas avoir à se soucier de toutes les techniques d’optimisation habituelles dont nous parlerons avec le SEO. Avec le SEA, on ne peut pas être certain de la réelle popularité, pertinence et véracité des informations contenues sur le site web en question, étant donné que celui-ci a payé pour avoir cette première place. Cependant, la plupart des utilisateurs Google ne sont pas au courant de cette méthode, ce qui permet aux utilisateurs de l’optimisation SEA d’obtenir beaucoup de trafic. Mais attention, votre site web doit rester pertinent car dans le cas contraire, votre taux de rebond [1] sera très élevé, ce qui annule totalement les bénéfices du taux de visibilité que le SEA vous permet.
Mais que faut-il acheter pour obtenir cette place ? Faut-il soudoyer Google ?
L’enchère aux mots-clés
Pas la peine d’avoir recours à des méthodes frauduleuses pour obtenir cette première place. L’utilisation de mots-clés stratégiques est une des méthodes incontournables quand il s’agit de référencement web. Avec le SEA, ce qui est pratique, c’est que votre recherche de mots-clés est moins fastidieuse.
Comme son nom l’indique, l’enchère aux mots-clés consiste à payer plus ou moins cher pour obtenir le droit d’utilisation d’un mot-clé convoité. C’est la garantie de ne pas connaitre de concurrence sur celui-ci, et une première place assurée dans les recherches associées à ce mot-clé.
Acheter des liens sponsorisés/publicitaires
Sur ce même principe, vous pouvez également acheter des liens sponsorisés pour un meilleur référencement sur le SERP (Search Engine Result Page). Cependant avec ceux-ci, plus il y a de clics plus il faut payer et ainsi garder cette place de leader. Loin d’être une pratique cachée, il existe de nombreuses plateformes vous permettant de faire ces achats.
Faire appelle à une agence de référencement
Il existe des sociétés d’experts offrant leurs services pour booster votre référencement Google. Leurs techniques sont alors les mêmes que les vôtres (mots-clés stratégiques, etc.), mais leur expertise vous garantit des résultats plus rapides.
Google propose même son propre service de référencement SEA, Google Adwords. C’est un système de référencement payant, et c’est aussi le plus connu. Se fier aux services Google, c’est l’assurance d’être automatiquement placé en tête de liste dans les résultats de recherche. Comme un échange de bons procédés, Google vous garantit une place de marque sur le SERP et du trafic sur votre site.
Le référencement gratuit (SEO)
Le SEO est un acronyme que vous avez certainement croisé plus d’une fois. Celui-ci correspond à toutes ces techniques qui permettent d’optimiser votre référencement, de manière gratuite. On parle aussi de « référencement naturel ».
Apprendre à maitriser ces quelques techniques de SEO, boosterons votre visibilité durablement ainsi que le trafic sur votre site internet. Un bon référencement naturel est gage de confiance car contrairement au SEA, il atteste d’une place méritée dans les premiers résultats Google.
Comme pour le SEA, il est également possible de faire appel à des agences de référencement naturel et aux experts qui les composent pour augmenter vos chances d’être concurrentiel et visible sur le SERP.
Comment choisir ses mots-clés
Comme nous ne cessons de le répéter, le choix de vos mots-clés n’est pas à prendre à la légère. Vous devez choisir des mots-clés que vos leads ou « clients potentiels » seraient amenés à chercher sur le moteur de recherche. Il faut qu’ils correspondent à ce que vous proposez, mais il faut également qu’ils vous permettent de vous démarquer de la concurrence. Attention, il ne faut pas en abuser, Google apprécie l’utilisation de 3 à 4 mots-clés, c’est pourquoi il faut se montrer très stratégique.
Pour vous démarquer vous pouvez notamment miser sur des mots-clés à pertinence géographique pour un référencement plus localisé. N’hésitez pas à réutiliser ces mêmes mots-clés dans votre balise Meta, dans votre URL etc.
En parallèle des mots-clés, l’utilisation de liens externes (vers d’autres sites) comme internes (vers d’autres contenus de votre site) est toujours appréciée par Google.
Optimiser la Meta description ou « balise Meta »
La balise Meta correspond au petit résumé ou extrait, qui apparait en dessous du nom de votre site dans les résultats Google. Avant de cliquer sur votre site, le visiteur va jeter un coup d’œil à ce petit paragraphe, déterminant si votre contenu est susceptible de correspondre à ce qu’il cherche. Cette balise Meta est l’occasion de réutiliser vos mots-clés. Il faut se montrer le plus succinct et pertinent possible.
Utiliser les outils Google
Loin d’être un ennemi ou un obstacle, Google met à votre disposition des logiciels pour vous aider à améliorer votre référencement sur son moteur de recherche :
- Google Search Console est un service gratuit permettant d’indiquer à Google que votre site existe et ainsi vous permettre d’apparaitre dans les résultats de recherche.
- Google My Business, pour un référencement géographiquement stratégique.
- Il est également possible et conseillé d’améliorer au maximum le temps de chargement de votre site, avec PageSpeed Insights de Google par exemple. Paramètre trop souvent oublié et qui peut paraitre anodin, mais qui joue beaucoup sur le trafic présent sur votre site web.
Pour en savoir plus sur ces outils d’une grande aide, rendez-vous sur un de nos articles qui s’y consacre ; pour y accéder cliquez-ici !
Ce qu’il faut retenir…
Optimiser son référencement pour obtenir une des premières places dans les résultats Google, est le but de tout site Internet et le gage d’une visibilité plus intense. C’est un cercle vicieux ; plus le référencement de votre site est bon, plus y aura de trafic et ainsi de suite.
Même si on n’est pas le premier résultat, l’enjeu est de réussir à se placer sur la première page. En effet, bien référencer son site est une étape indispensable en web marketing. Sans référencement, votre site est invisible, n’obtient pas de trafic et vous ai donc d’aucune utilité.
En plus de ces techniques de référencement SEO et/ou SEA, vous devez désormais y coupler les nouvelles techniques de marketing digital de SMO (Social Media Optimization), qui correspondent à toutes les actions mises en place pour augmenter votre visibilité / référencement, mais cette fois-ci sur les réseaux sociaux.
[1] « Taux de rebond » : pourcentage de visiteurs quittant le site après n’avoir lu qu’une page.